VNG Magazine augustus 2026 - Flipbook - Page 21
Toerisme en recreatie
Toeristen
trekken?
Begin bij je eigen inwoners
Toerisme kan meer brengen dan alleen welvaart.
Het kan ook bijdragen aan onze leefbaarheid, aan ons
welzijn en zelfs aan de bescherming van onze natuur.
Maar dan moeten we het wel goed doen. Samen met
inwoners, met bedrijven én met andere overheden.
Tekst: Tim Niemantsverdriet Illustratie: Emanuel Wiemans
E
Een zonsondergang verkleurt geuren van
zoet water, schuimend bier en avondmaal,
terwijl op terrassen bronzen huiden
zwoele zomeravonden bezingen.
Waar razernij aanspoelde, bakent nu
in hemelse kleuren een koggeschip
met het bastion verdekt op de loer.
Marketingcampagnes
Zo eindigt Mijmering aan de boulevard van Wietse
Hummel, voormalig stadsdichter van Harderwijk.
Geschreven in 2018, ter ere van de heropening van
een boulevard die de gemoederen twintig jaar bezig
had gehouden. De metamorfose was – eindelijk –
voltooid. Geparkeerde auto’s en industrie hadden
plaatsgemaakt voor een stadsstrand en horeca.
Het verloederde stukje Harderwijk was een ansichtkaart geworden.
Jeroen
Joon
Geerte
Udo
Wat zou het weghalen van de parkeerplaatsen
bijvoorbeeld met de autoluwe binnenstad doen?
En geloofden ondernemers wel in het plan?
Joon: ‘Maar het heeft ontzettend goed uitgepakt.
Iedereen die ik hierover spreek, is megatrots op
de ontwikkeling van de boulevard.’
‘Elke keer als ik de boulevard oploop, heb ik het
gevoel dat ik op vakantie ben’, zegt Jeroen Joon nu.
De burgemeester van Harderwijk draait zich om in zijn
kantoor, naar de metersgrote wandfoto waarop het
stadsstrand is afgebeeld, en begint te wijzen. ‘Strand.
Horeca. Plezierjachten. Historische schepen. Het lijkt
nu vanzelfsprekend dat het er allemaal is. Maar de
keuzes lagen destijds niet altijd voor de hand.’
Bij de herinrichtingsplannen speelde toerisme geen
grote rol. Dit is het verhaal van een stad die het
water de rug had toegekeerd en nu weer toenadering
zocht. Dit ging om het aantrekkelijker maken van de
gemeente voor haar éígen mensen. Maar natúúrlijk
vonden toeristen de laatste jaren, in het kielzog van
de inwoners, ook hun weg naar de boulevard.
Want zo werkt toerisme, stelt Geerte Udo,
onafhankelijk voorzitter van de Landelijke Raad
voor Recreatie en Toerisme (LRRT). ‘Wil je je
gemeente aantrekkelijk maken voor bezoekers?
Denk dan eerst aan je eigen omgeving.’ Iets wat
volgens haar nu nog te weinig gebeurt. ‘Speelt er
een economische uitdaging in een gebied, dan is
de gedachte al snel: laten we toeristen aantrekken.
Dan worden marketingcampagnes opgezet en
bezoekersinfrastructuur aangelegd. Maar zo werkt
AUGUSTUS 2026 | 21
