VNG Magazine augustus 2026 - Flipbook - Page 27
Dito
Gemeente op
het podium
Grote concerten en festivals
vragen veel van gemeenten,
maar leveren ook veel op.
Aniek Bours van Stichting
Maastricht Marketing vertelt
hoe de stad pro昀椀teert van
het ‘André Rieu-effect’.
‘De concertreeks van André Rieu in Maastricht
gaat al terug tot 2005. Drie weken lang speelt hij
met zijn orkest in juli twaalf openluchtconcerten
op het beroemdste plein van de stad, het Vrijthof.
Het evenement trekt 150.000 bezoekers uit heel
Europa en zelfs uit Australië. De combinatie van
zijn persoon, zijn geboortestad, de basilieken en
het plein maakt dit evenement uniek.
Tijdens de zomerconcerten omarmt de stad het
evenement echt. Ik vind zelf de sfeer dan altijd heel
昀椀jn, vooral dankzij de vele internationale bezoekers.
Ondernemers spelen erop in. Restaurants bieden
bijvoorbeeld speciale dinerarrangementen. Uit een
onderzoek van 2019 werd de economische impact
op zo’n 30 miljoen euro geschat.
Omdat het evenement zo’n 150.000 bezoekers
trekt naar een relatief kleine stad, kijken we vanuit
citymarketing samen met de organisatie goed
naar mogelijkheden om de bezoekers beter te
spreiden. Zo hebben we eerder een André Rieu-route
ontwikkeld, langs een aantal voor hem bijzondere
plekken in de stad. Daarmee enthousiasmeren
we bezoekers om de stad te verkennen.
Tekst: Han Thoma Beeld: Maarten Corbijn
Naast het economische effect doet de concertreeks
veel voor het imago en de internationale bekendheid
van de stad. Uit een recent onderzoek van het
Nederlandse Bureau voor Toerisme & Congressen
blijkt dat mensen Maastricht associëren met het
Verdrag van Maastricht, de universiteit, studenten,
muziek én André Rieu. Vanuit citymarketing is dat
bijzonder waardevol.’
AUGUSTUS 2026 | 27
